Прежде чем вы сможете создать контент-стратегию веб-сайта, важно понять разницу между контент-стратегией и контент-планом. Контент-стратегия — это общий план и цели контента вашего сайта (путь от целей и задач к результатам), а контент-план — это конкретный план действий по созданию и управлению контентом (узконаправленное планирование продвижения на конкретных платформах). Контент-стратегия — это основа, на которой строится контент-план.
-
Определение вашей аудитории: кто ваша целевая аудитория и чего вы хотите достичь?
-
Цели контента: что вы хотите, чтобы контент вашего веб-сайта выполнял?
-
Типы контента: какие типы контента вы должны включить на свой сайт?
-
Структура контента: как вы будете организовывать контент своего веб-сайта?
-
Форматы контента. Какие форматы следует использовать для контента вашего веб-сайта?
-
Планирование контента: как часто вы должны обновлять контент своего веб-сайта?
-
Процесс написания: какие шаги вы должны предпринять при создании контента для веб-сайта?
-
Проверка контента: как вы будете проверять контент веб-сайта, чтобы обеспечить его качество?
-
Заключение: Резюме основных моментов, рассмотренных в статье.
Определение вашей аудитории
Первым шагом в создании контент-стратегии веб-сайта является определение вашей целевой аудитории. Знание того, для кого вы пишете, поможет вам создать контент, который говорит с ними. Подумайте об их желаниях, потребностях и интересах и о том, как ваш контент может удовлетворить их.
Цели контента
Как только вы узнаете, кто ваша аудитория, вы можете начать думать о том, чего вы хотите, чтобы контент вашего веб-сайта выполнял. Чтобы информировать, обучать, убеждать или развлекать? Вы хотите увеличить посещаемость веб-сайта, повысить конверсию или повысить лояльность к бренду? Цели вашего контента будут мерилом вашей контент-стратегии.
Типы контента
Следующим шагом является рассмотрение того, какие типы контента вы должны включить на свой веб-сайт. Должны ли у вас быть сообщения в блогах, видео, вебинары, электронные книги, официальные документы, инфографика и т. д.? Подумайте о том, какие типы контента предпочитает ваша аудитория и как это может помочь вам достичь ваших целей в отношении контента.
Структура контента
Как только вы узнаете, какие типы контента вы будете создавать, вам нужно подумать о том, как его организовать. Должны ли у вас быть категории, теги или временная шкала? Как сделать так, чтобы люди могли найти то, что ищут? Какой тип поисковой оптимизации (SEO) вы будете использовать?
Форматы контента
Когда дело доходит до создания контента веб-сайта, существует множество форматов на выбор. Вы можете создавать блоги, статьи, видео, подкасты, инфографику и многое другое. Подумайте о типах контента, которые лучше всего подойдут вашей аудитории и целям вашего сайта.
Планирование контента
Одним из ключевых компонентов контент-стратегии является планирование. Определите, как часто вы планируете обновлять содержимое своего веб-сайта. В зависимости от ваших целей и типа контента, который вы создаете, вы можете публиковать ежедневно, еженедельно или ежемесячно.
Процесс написания
После того, как вы определили типы контента и частоту обновлений, пришло время подумать о фактическом процессе написания. Подумайте, какие исследования и ресурсы вам нужны для создания точного и увлекательного контента. Кроме того, решите, как вы будете структурировать свой контент, включая длину, тон и форматирование.
Обзор содержания
Прежде чем публиковать контент вашего веб-сайта, важно его просмотреть. Это поможет обеспечить высочайшее качество вашего контента и его соответствие вашим стандартам. Подумайте о том, чтобы профессиональный редактор просмотрел ваш контент и оставил отзыв.
Заключение
Создание стратегии контента веб-сайта необходимо для достижения ваших бизнес-целей. Определив типы контента, который вы хотите создать, частоту обновлений, процесс написания и процесс проверки, вы можете убедиться, что контент вашего веб-сайта актуален и интересен.
Следуя этим шагам, вы сможете создать эффективную стратегию содержания веб-сайта, которая будет привлекать трафик и приведет к успеху.
